Кто движет рекламой в Одессе?

• Реклама – один из способов манипуляции человеческим сознанием.
• Дон Рафа

Сегодня любой знает, что реклама – это не только двигатель торговли, но и весьма эффективный инструмент политической борьбы. Тому, кто имеет большие возможности заявить о себе с помощью рекламы, намного легче добиться своих целей. И не зря сегодня в Одессе идет передел рынка рекламы. Изначально этот процесс происходил под видом приведения рекламных конструкций к определенным стандартам, чтобы они не портили внешний вид городских улиц.

Алексей Костусев выступил за то, чтобы вся наружная реклама в Одессе перешла в руки нескольких фирм, которые могли бы установить дорогие и красивые конструкции: «Мы хотим сократить общее количество сити-лайтов и бигбордов в городе. И давать разрешение нужно тем, которые установят качественные, дорогие носители… По моему мнению, в Одессе должно остаться несколько крупных компаний. Понятно, будут недовольные...»

Однозначно, без недовольных в такой ситуации обойтись нельзя, ведь «за бортом» оказываются многие фирмы, работающие на этом рынке. И, по сути, в городе создается монополия на наружную рекламу.

И, что очень обидно, нынешний мэр быстро забыл, что всего чуть более года назад он возглавлял Антимонопольный комитет Украины, который как раз с подобными ситуациями боролся. И, по иронии судьбы, именно с подачи Костусева велась борьба против создавшейся монополии на рынке наружной рекламы в то время, когда городским головой был Эдуард Гурвиц.

Назад в недалекое прошлое

В декабре 2007 года исполком Одесского городского совета принял решение о проведении конкурса на лучший рекламный проект, который станет образцом для всех рекламных конструкций в центре города. Казалось бы, ничего плохого в этом нет – все фирмы, имеющие носители на улицах Одессы, переделают их согласно проекту, победившему на конкурсе.

Но на деле вышло иначе. Победителями оказались люди, приближеннее к Гурвицу, и им передали все конструкции в исторической части города. В результате вся наружная реклама в центре оказалась в ведении трех фирм. Остальные просто потеряли свой бизнес. В целом по городу количество рекламных компаний в Одессе сократилось тогда с шестидесяти до двадцати пяти.

Обиженные бизнесмены стали искать поддержку в Антимонопольном комитете, а также обратились за помощью к народным избранникам. Алексей Костусев, тогда еще депутат Верховной Рады Украины, и еще десять его коллег подписали письмо-запрос, которое было отправлено в различные инстанции, в том числе в Антимонопольный комитет. В документе требовалось обеспечить равные условия доступа на рынок всех предприятий, предоставляющих услуги по размещению наружной рекламы.

Позже, на заседании Антимонопольного комитета Алексей Алексеевич произнес пламенную речь в защиту пострадавших бизнесменов. «Я думаю, что ситуация в Одессе станет предметом пристального внимания руководства страны. Никто не позволит, чтобы на территории Украины существовало отдельное тоталитарное город-государство. Тем более обидно, что этот город - Одесса, где уничтожается бизнес всех оппонентов мэра, город, где кровью подавляют свободу слова», - красивые и веские слова, произнесенные тогда Алексеем Костусевым. Но, увы, сейчас можно сказать, что он сам уничтожает бизнес неугодных.

Рекламное грустное сегодня

Прошло немного времени и в Одессе ситуация сложилась не намного лучше той, против которой боролся Костусев. С рынка внешней рекламы просто «выметают лишних» бизнесменов.

Так, в решении исполкома Одесского горсовета «О выдаче разрешения на размещение наружной рекламы», принятого в августе этого года, имеется список субъектов, которым посчастливилось эти самые разрешения получить. И, что интересно, почти в половине пунктов фигурирует фирма «СИТИ-РТМ», а она, как известно, принадлежит начальнику управления рекламы Лилии Рогачко и ее мужу.

Одним из основных аргументов такой щедрости по отношению к вышеназванной фирме официально называется, конечно же, не сановное положение ее владельцев, а то, что фирма давно работает на рекламном рынке Одессы. Но ведь хватает у нас в городе и других компаний, имеющих солидный опыт работы в этой сфере.

Напомним, говорилось городской властью и о том, что рекламные носители надо передать тому, кто заменит их на более дорогие. И большинство компаний, которых лишили разрешений, были готовы заменить свои конструкции. Но власть решила иначе. Ведь при нынешнем раскладе фирма «СИТИ-РТМ» за пять лет (именно на такой срок за ней закрепили монополию) заработает более трех миллионов долларов. Кто ж откажется от столь жирного куска? А о Законе «О защите экономической конкуренции» попросту забыли.

Большинству фирм, которые обращаются в управление рекламы, сегодня отказывают в выдаче разрешений и продлении договоров, причем часто даже достойных объяснений для этого не ищут. Тем временем у некоторых депутатов горсовета, которые недовольны монополизацией рекламного рынка Одессы, появилось предложение создать коммунальное предприятие, которое бы работало на рынке внешней рекламы, и, соответственно, все его доходы шли бы в городскую казну.

Но против этого сразу же выступил Алексей Костусев. Нашел кучу причин – и создание предприятия задача трудоемкая, и деньги будут воровать, и, наконец, вспомнил Закон, запрещающий выдавать разрешения муниципальным предприятиям. Хотя главная причина, думается, в разнице между городским бюджетом и карманами приближенных, куда будут поступать доходы от рекламы. А уж эти приближенные, скорее всего, окажутся людьми благодарными…

***

Сегодня мэр полностью противопоставляет себя своему предшественнику – все у него лучше, справедливей и с большей пользой для города. А на деле их действия мало чем отличаются, в том числе и по отношению к рынку рекламы.

Помните щиты с портретом Эдуарда Гурвица «Верю в Одессу»? А нынешние, посвящение Алексею Костусеву «Обещал – выполнил»? Нет ощущения, что все повторяется?

---

Внимание! Обнаружив ошибку или неточность в тексте, выделите ее и нажмите Ctrl+Enter. Далее следуйте инструкциям. Редакция сайта заранее благодарит всех бдительных читателей!